Targets HBTQ+ Pride Marketing kan vara ESG-driven

Target är det senaste företaget att möta motreaktioner för HBTQ+ pride-varor, i det som blir känt som “Bud Lighting”. I och med att ESG blir en splittrande politisk fråga, finns det en naturlig tendens hos vissa att skylla allt inklusive på ESG. Detta är dock inte utan förtjänst. Mångfald och inkludering är nyckelfrågor inom ESG, och det är värt att titta på företagsdokument för att se om det finns ett samband.

Miljö, social och styrning, eller ESG, är en typ av finansiell investering där faktorer utöver strikt ekonomiska frågor beaktas. Fondförvaltare poängsätter företag baserat på varierande och odefinierade faktorer. Företag väljer också vilka åtgärder de vill lyfta fram i sin ESG-rapport. Rapporteringsstandarder utvecklas i USA, men för närvarande litar företag på tredje part för att tillhandahålla olika mätvärden.

I ESG-debatten fokuserar de flesta på miljöaspekten. Att mäta hållbarhetsprogram och miljövänliga åtgärder som vidtas av ett företag. Den sociala aspekten är dock den största källan till kontroverser för högern. Mångfald, jämlikhet och inkludering, eller DEI, program; politik som riktar sig till specifika branscher; och politik kopplad till politiska ställningstaganden är ofta faktorer i ESG. Företag kan implementera program och interna policyer för att stärka sina ESG-rapporter. På senare tid har fokus för kontroverser legat på utåtvänd HBTQ+-politik som stödjer och främjar transpersoner.

Budweiser var en av de första som mötte allvarliga motreaktioner efter att ha släppt en begränsad Bud Light-burk med transgenderinfluencern Dylan Mulvaney. Konservativa var upprörda och företaget stod inför en betydande förlust i verksamheten. Det finns skäl att tro att Anheuser-Busch InBev, Budweisers moderbolag, vidtog åtgärden som en del av en marknadsföringskampanj för att stärka deras ESG-resultat.

Om målet
TGT
tog samma kurs måste vi ta hänsyn till deras tidigare beteenden såväl som deras ESG-rapport 2022. Till skillnad från Budweiser, som hade en lojal följare inom konservativa kretsar och en marknadsföringskampanj byggd på den patriotiska symboliken som resonerar med högern, har Target varit mer fördelaktigt anpassad till vänstern och har en historia av att stödja HBTQ+-frågor. Att engagera sig i Pride-månadens aktiviteter är inte ur karaktär, efter att ha lanserat sin “Wear It With Pride”-linje 2012 och firat Pride-månaden varje år sedan dess.

Tittar på Targets ESG-rapport 2022, företaget ståtar med en 100% poäng av Företagens jämställdhetsindex utgiven av The Human Rights Campaign. CEI är 40 % baserat på utåtriktade LQBTQ-policyer, och ett företag kan drabbas av ytterligare 25 % straff för handlingar som inte stöder HBTQ-saken. Deras höga poäng visar ett mycket HBTQ-vänligt företag. Dessutom rankades de #4 i DiversityIncs 2022 bästa företag för HBTQ-anställda.

I Targets rapport ingår även fokus på leverantörsmångfald. Om man tittar specifikt på Pride Month och i deras bredare Pride-klädlinje, stoltserar företaget med att 59 % av deras “Pride-sortiment designades med och av LGBTQIA+-skapare och varumärken.”

Vidare säger de “vi är stolta över att arbeta med en ständigt växande lista av leverantörer som till minst 51 % ägs, kontrolleras och drivs av kvinnor, BIPOC, HBTQIA+, veteraner eller personer med funktionshinder.” Men majoriteten av deras fokus ligger på att öka antalet produkter från svartägda företag och spendera mer på tjänster från svartägda företag. Detta är vettigt eftersom ESG-mål handlar om att förbättra svaga områden, och Target hade redan 100 % CEI-poäng.

Om Target övervägde ESG i marknadsföringsbeslut relaterade till HBTQ+-varor, var det förmodligen för att behålla sina redan höga poäng. Men deras val att ändra kurs och ta bort en del av Pride-varorna kommer att få motsatt effekt.