Spotify blir första musikstreamer som lanseras på Roblox – TechCrunch

Spotify meddelade idag att det kommer att bli det första märket för musikströmning som har en officiell närvaro inom Roblox, med lanseringen av “Spotify Island,” en plats där artister och fans samlas för att spela interaktiva uppdrag, låsa upp exklusivt innehåll och köpa artistprodukter.

Den nya destinationen på Spotify Island i Roblox kommer faktiskt att bestå av ett centralt fastland omgivet av en samling temaöar, som spelare kan utforska och interagera med genom att gå, springa, hoppa och röra och plocka upp olika föremål. Själva världarna har en färgpalett centrerad kring Spotifys gröna nyanser, med apelsiner och lila blandade in.

Det finns också en musikalisk spelbox i det övre högra hörnet av världen, som kommer att innehålla ett soundtrack som drivs av Ljudfälla, ett av Spotifys verktyg för att skapa ljud. Musiken här kan spelas eller pausas, eller så kan spelare hoppa över spår, säger företaget.

En varubutik i spelet kommer under tiden att innehålla en mängd exklusiva Spotify-varor som kan tas in i andra delar av Roblox, såväl som speciella artistprodukter som kommer att fungera som en extra intäktsström för kreatörer. Spotify säger att artister kommer att kunna behålla Spotifys del av denna produktförsäljning (minus Roblox sänkning) och Spotify kan hjälpa till med produktdesignen, om det behövs.

Till en början kan fyra gratisföremål låsas upp genom att utföra uppdrag runt Spotify Island, genom att göra saker som att spela ljud i världens kristallgrotta och på en studsmatta, eller samla musiknoterna som spritsas över hela ön.

Det finns också små hjärtan runt Spotify Island som kan samlas in för att låsa upp gömda påskägg. Till exempel kommer ett påskägg att ändra ön från dagläge till nattläge för den enskilda spelaren. De kan sedan plocka upp glödstavarna på marken för att lämna ljusspår efter sig när de springer runt. En leaderboard kommer att spåra hjärtan som samlats in av olika öbesökare.

Spotifys vision för ön är att göra Roblox-spelare till kreatörer själva, säger företaget. Vid lanseringen gör den detta genom att låta spelare skapa ljud på sina virtuella beat-maker-stationer som drivs av Ljudfälla, och genom att röra sig runt ett “scen”-område där de kan interagera med föremål som en konfettikanon och bubblor, och faktiskt själva bli artister. Men med tiden sa företaget att de planerar att utöka denna erfarenhet, utan att gå in på specifika detaljer.

“Scenen är inte den typiska artistsändningen för att uppleva fansen. Vi vänder på manuset och ger spelare möjlighet att vara skaparna och verkligen känna att de är artisten som uppträder, säger Abby Stewart, chef för affärsutveckling på Spotify.

Spotify säger också att ön kommer att fortsätta att utvecklas med nya världar att utforska med fokus på musik och fandoms. Den första av dessa kommer att vara K-Park, en specialbyggd upplevelse designad som en hyllning till Kpop-kulturen. De två första artisterna att aktivera sig i detta utrymme är Stray Kids och Sunmi. Den senare kommer att ha Roblox-varor tillgängliga från och med idag, medan Stray Kids-varor kommer att anlända under de kommande veckorna.

Lanseringen av Roblox-världen kommer vid en tidpunkt då musik har blivit en viktig konkurrensfördel för onlinespelplattformar eftersom de positionerar sig som en framtida startpunkt för att engagera sig i “metaversen”.

Fortnite hjälpte till att starta trenden med sin Travis Scott-konsert i spelet 2020, följt av sin Ariana Grande-konsert förra året, och dess nyare samling av föremål och musik med Coachella-tema som syftade till att fira festivalen på sin plattform. Roblox, under tiden, höll också sin första virtuella konsert 2020 när det var värd för Lil Nas X i ett onlineevenemangsutrymme specialdesignat med flera scener inspirerade av artistens musik. Och förra året befäste Roblox sina avsikter att ta med fler artister till sina onlinespelvärldar med tillkännagivandet av ett partnerskap med Sony Music, som syftar till att hjälpa artister att nå fans inom Roblox och tjäna pengar.

Spotify, som redan är värd för över 2,2 miljoner spelrelaterade spellistor, sa att de såg potentialen att nå en yngre generation av musikfans med lanseringen av sin spelupplevelse på Roblox. Enligt en Deloitte-undersökning, som den citerade, spelade mer än 80 % av människorna i USA spel, och Gen Z-spelare engagerade sig i genomsnitt 11 till 13 timmar per vecka med sina favorittitlar.

“Vi vill möta denna nästa generation av spelare där de är, samtidigt som vi öppnar upp nya möjligheter för fans och artister att engagera sig i spel,” sa Alia Calhoun, global chef för Partner Marketing, i en demo av Roblox-världen för att välja press på måndag.

Medan Spotify Island kanske kan locka olika fanbaser som följer sin favoritartist till världen för att plocka upp lite Roblox-swag, är bristen på virtuella konsertnyheter vid sidan av tillkännagivandet lite av en besvikelse. Som sagt, Spotify verkar ha planerat att konserter ska komma någon gång med tanke på att det har byggt en scen med en stor skärm bakom sig. Men när man frågade direkt om sina planer, vägrade företaget att dela med sig av mer än så här. Det sa bara att Roblox-användare borde “hålla ögonen öppna” för speciell programmering i framtiden.

Den nya Spotify Island-upplevelsen är live nu i Roblox kl Roblox.com/Spotify. På själva Spotify finns det också en ny spellista som heter Spotify Island på Roblox att strömma.