Hollywoods metaversa säkra utrymme när stjärnor drar sig tillbaka från kryptovintern

Hollywoods metaversa säkra utrymme när stjärnor drar sig tillbaka från kryptovintern

[ad_1]

Dwayne “The Rock” Johnson gick på bio förra helgen som DC:s senaste seriehjälte, Black Adam. Men innan miljontals biobesökare av kött och blod såg honom riva upp den stora duken, hade miljontals fans chansen att interagera med en avatar av hans karaktär i Roblox.



Det är ett tecken i tiden. Eftersom mycket av Hollywood svalnar till blockchain-relaterade projekt under den nuvarande kryptonedgången, ger den digitala plattformen vars antal dagliga användare toppar befolkningen i Sydkorea alltmer ett säkert utrymme för stjärnor som vill experimentera med metaversen.



“Roblox är definitivt ett enormt intresseområde för många av de kunder vi arbetar med i vårt företags lista”, säger den digitala strategiagenten Kate Lonczak från WME, en topp Hollywood-talangbyrå ​​som räknar Johnson som en av sina främsta kunder. Roblox vinner mark som ett lågrisk-metaversspel, sa Lonczak och noterade att många Hollywood-stjärnor har vänt sig bort från web3-utrymmet sedan kryptopriserna kraschade och vissa kändisstöd gick upp.



“Du kan förvänta dig att se några mer traditionella talanger komma in i Roblox inom en snar framtid,” sa hon.



Och för yngre konsumenter, särskilt den så viktiga Gen Z-demografin, “Roblox är metaversen”, säger Reza Izad, medgrundare av Underscore Talent, som representerar professionella spelare och digitala kändisar som YouTubers som har tiotals miljoner fans. Izad sa att hans företag är angelägna om att samarbeta med sina kunder med etablerade Roblox-skapare. “Det finns tusentals Roblox-servrar … där någon har byggt en hel värld,” sa han och tillade att några av de spel och världar som finns på plattformen har lockat miljarder besök.



Över hela linjen fiskar stora företag efter sätt att engagera sig i metaversen. Men sjunkande kryptopriser och -värden för NFTs, i kombination med en rad kändisstöd som gått fel, har ökat nivån på granskning och tveksamhet kring nya projekt, orsakar investeringar in i blockchain-relaterade satsningar för att krympa. Samtidigt ses digitala plattformar som Fortnite, Minecraft och Roblox – med tiotals miljoner dagliga användare som fungerar som fungerande versioner av metaversen i mångas ögon – som relativt ofarliga virtuella utrymmen, där företag säkert kan experimentera med de kommersiella möjligheterna med web3, en marknadsanalytiker har räknat med att vara värda biljoner dollar under de kommande åren.

En fungerande metavers

Legacy Hollywood-studion Warner Bros. marknadsförde “Black Adam” i Roblox fram till dess debut. På plattformen kunde fans låsa upp “exklusiva avatarobjekt” och interagera med en Roblox-avatarversion av Johnsons karaktär. Robloxs “Black Adam”-upplevelse har besökts mer än 5 miljoner gånger.

“Vi är i ett skede där vi ser många riktigt spännande experiment, oavsett om det är från erfarenheter som kompletterar IRL [in real life] evenemang, skapa sociala utrymmen för titta/lyssnande fester, eller utöka räckvidden av älskade IP till nya publiker i ännu oanade miljöer”, säger Todd Lichten, Roblox chef för underhållningspartnerskap. Lichten tillade att Roblox erbjuder underhållningsindustrin en chans att lära sig mer om konsumenter samtidigt som traditionella vägar för interaktion med fans utökas.

Roblox har arbetat med andra Hollywoodjättar inklusive Universal Pictures och Paramount Global. Crypto-booster Paris Hilton har sitt eget personliga Roblox-spel, som nyligen tillkännagav ett event med Halloween-tema som heter Cryptoween.

Roblox sa att det hade det nästan 58 miljoner dagliga aktiva användare i september, en ökning med 23 % från föregående år. Under andra kvartalet 2022 tillbringade användare mer än 11 ​​miljarder timmar på plattformen, en ökning med 16 % jämfört med föregående år, sa företaget också.

De bästa jämförelserna av vad Roblox har kunnat åstadkomma är Fortnite och Minecraft. Medan Roblox delar likheter med båda spelplattformarna, inklusive attrahera miljontals användare varje dag, skiljer sig Roblox på grund av den kombinerade nivån av socialisering och frihet att skapa som den erbjuder. Det är därför, för många människor, anses Roblox vara det som ligger närmast en fungerande metavers.



Meta, å andra sidan, ligger långt efter. Trots att de investerat miljarder dollar i sin version av metaversen, har företaget tidigare känt som Facebook kämpat för att få dragkraft, enligt en färsk rapport i Wall Street Journal. The Journal sa att Metas flaggskeppsplattform, kallad Horizon Worlds, är värd för mindre än 200 000 användare varje månad.

Kryptoturbulens

Medan Roblox har etablerat sig som ett säkert utrymme för Hollywoodstudior och stjärnor att experimentera, på andra ställen i den begynnande metaversen, särskilt bland blockchain-drivna tillgångar och satsningar, har tiderna varit oerhört svåra sedan kryptovinterns början.



Blockchain-aktiverade plattformar som The Sandbox och Decentraland, som utan tvekan har dragit till sig en orimlig mängd uppmärksamhet från investerare och media, uppnår för närvarande bara dagliga användarsiffror i tusental.



Andra metaversrelaterade projekt kämpar, delvis, eftersom priserna för viktiga kryptovalutor som bitcoin och ethereum båda har sjunkit med mer än 60% under det senaste året. NFT-handelsvolymerna, mätt med motsvarande amerikanska dollarvärden, har också minskat med mer än 80 % hittills i år. Den utbredda marknadsturbulensen har också fått värdet på många speltokens, som de som används av play-to-earn-spel som Axie Infinity, att rasa.



Rekommendationer från kändisar gick snett

Med fallande priser, några högprofilerade rekommendationer från kändisar, gjorda under tjurmarknadenhar inte åldrats särskilt väl, inklusive A-lista skådespelaren Matt Damon shilling för kryptovaluta investeringsplattform Crypto.com under Super Bowl, och skådespelerskan Reese Witherspoons företag Hello Sunshine hjälpte till att lansera en NFT-kollektion som har sett dess genomsnittliga försäljningspris falla med mer än 80 %.

I det kanske mest publicerade exemplet gick reality-tv-stjärnan som blev affärsmogul Kim Kardashian med på att betala säkerhet och utbytesprovision 1,26 miljoner dollar i straffavgifter efter olaglig marknadsföring av EthereumMax-token på sociala medier.

Den offentliga granskningen av krypto och NFT i kombination med den mer baisseartade marknaden har utlöst en stor förändring i Hollywood.

I allmänhet har Hollywoodstjärnor en gång ivriga att dra nytta av skyhöga priser för krypto och NFT tystnat, enligt flera personer som är bekanta med affärer inom underhållningsindustrin. “Självklart var det mer spänning runt tjurmarknaden”, sa en av Hollywoods främsta agenter och tillade att det nu ofta känns som att hans team lägger mer tid på att berätta för kunderna vad de inte ska göra. “Du vill inte gå och göra något som kommer att äventyra din trovärdighet i utrymmet.”



Att behålla tron



Medan många traditionella Hollywoodstjärnor är försiktiga, går underhållningsbranschens främsta talangbyråer framåt och ser på nedgången som en “tid att bygga”, som en agent uttryckte det.



Hittills i år har WME lagt till NFT-skapare som CryptoKitties medgrundare Mack Flavelle, Bright Moments och Boss Beauties.

United Talent Agency, eller UTA, en av Hollywoods tre stora talangbyråer – och kanske den första stora Hollywood-byrån att mobilisera kring kryptorelaterade projekt – har i år signerat Deadfellaz NFT-kollektionen samt web3-bildkonstnären Diana Sinclair. Byrån hjälpte också Sinclair med att säkra ett partnerskap med det äldre auktionshuset Christie’s.

En del av Anthony Hopkins NFT-kollektion

Förutom att signera kreatörer, har Creative Artists Agency, eller CAA, också investerat i OpenSea, världens största NFT-marknadsplats och MoonPay, en start-up som hjälper människor att köpa och sälja krypto med traditionella betalningsmetoder. CAA:s web3-klientlista inkluderar Jenkins the Valet, Nyla Hayes och Cool Cats. Tidigare denna månad lanserade skådespelaren Anthony Hopkins – en kund till CAA sedan mars – en NFT-kollektion på 1 000 delar, skapad i samarbete med produktionsbolaget Orange Comet. Samlingen sålde slut på sju minuter.

CAA:s Chief Metaverse Officer Joanna Popper nyligen vaxade optimistiskt om web3s potential, med hänvisning till de kommersiella möjligheter som finns i digitala utrymmen som Roblox.

Men enligt vissa människors uppskattning är Roblox både underskattad och missförstådd.



“Roblox uppfattas som ett monolitiskt spel som alla spelar. Verkligheten är att det finns alla dessa servrar inställda med alla dessa olika tekniska världar inbyggda i dem, säger Izad, Underscore Talents medgrundare. “Alla dessa servrar är gemenskaper där det finns affärsmöjligheter.”



Roblox tillåter inte bara spelare att skapa sina egna spel eller upplevelser inom spelet, det underlättar också skaparnas förmåga att tjäna pengar genom att debitera andra användare en intern valuta som kallas Robux. I februari, sade Roblox, förra året hade nästan 3 miljoner kreatörer tjäna pengar och betalade dem cirka 540 miljoner dollar. Spel och världar som Brookhaven RP och Piggy, skapade på Roblox, har besökts miljarder gånger.

The Chainsmokers Concert Experience i Roblox

Lika full av potential som Roblox är för företag och talanger att engagera sig med fans, sa UTA:s chef för framväxande plattformar, Sarah Early, att hon råder att fortsätta med försiktighet. “Vi tycker att Roblox-publiken i allmänhet är väldigt ung,” sa Early. “Så du måste tänka på den demografin.”



Nästan en fjärdedel av Roblox mer än 50 miljoner dagliga aktiva användare är under 13 år, sa företaget.



Kanske av den anledningen har virtuella musikkonserter hittills varit ett av de mer populära sätten för stjärnor att interagera med Roblox unga publik. WME-klienten Kane Brown höll nyligen en konsert i Roblox’s Walmart Land och Paramounts MTV använde plattformen för att hjälpa till att främja dess Video Music Awards. Kedjerökarna och Lil Nas X har också satt upp virtuella föreställningar på Roblox.

Vad händer härnäst för Roblox?



WME:s Lonczak föreställer sig en inte alltför avlägsen framtid där plattformen utvecklas till mycket mer än att tillhandahålla ett extra utrymme för att visa upp traditionella talanger. Det kommer att bli en grogrund för en ny generation digitala stjärnor, sa hon.



“Om någon skapar en fantastisk upplevelse, eller virtuell konsert, med sin egen originalmusik finns det en chans att de kan göra sin avatar känd”, sa Lonczak. “Det här helt nya konceptet med metakändisar och metastjärnor, jag är säker på att vi kommer att börja se några meta-influencers komma ut från Roblox.”

© 2022 The Block Crypto, Inc. Med ensamrätt. Den här artikeln tillhandahålls endast i informationssyfte. Det erbjuds inte eller är inte avsett att användas som juridisk, skattemässig, investerings-, finansiell eller annan rådgivning.

Gratis robux

[ad_2]

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *