Icke-fungibla tokens, eller NFT, är fortfarande en relativt ny rörelse inom digital konsumentism. Men deras inverkan har redan skapat en långvarig effekt som kommer att förändra e-handelsmarknaden under de kommande åren.
NFT:er är individuellt autentiserade, verifierbara och icke-utbytbara föremål. Kompletta med unik identifiering och metadata, de är äkta unika objekt med endast en officiell ägare vid varje given tidpunkt.
Välkända varumärken är villiga att investera i NFT, även i detta tidiga skede, eftersom de hjälper till att öka användarupplevelsen, öka varumärkesmedvetenheten och utöka möjligheter till varumärkesengagemang, enligt Vinod Varma, grundare och VD för Creator.co.
NFT-marknaden har upplevt 10-faldig tillväxt under de senaste två åren och marknadsbevakare förväntar sig att farten kommer att fortsätta.
Ny intäktsström
Med antagandet av NFT:er kan både varumärken och influencers nu skapa unikt innehåll som kan tjäna pengar och göra det möjligt för följare att äga ett unikt samlarobjekt.
“NFTs kan hjälpa ett varumärkes eget kapital, skapa publicitet för en produktlansering eller varumärkesevent, eller användas som en form av kunduppskattning, som fungerar som en unik skräddarsydd gåva eller kupong,” sa Varma till The E-Commerce Times.
När denna trend håller i sig kommer varumärken att börja se att en helt ny form av intäkter öppnar sig med NFT, eftersom varor nu kan säljas i ett helt digitalt format istället för en fysisk produkt.
“Varumärken och influencers som samarbetar för att skapa innovativt innehåll kommer att kunna dra nytta av många fördelar och bara stärka relationen med varandra och deras publik”, tillade han.
Skiljer sig från kryptopengar
NFT:er och kryptovalutor är båda baserade på blockchain som använder liknande innovationer och standarder. Båda drar på en liknande målmarknad. Men de är inte samma sak.
Tänk på NFT som ett dotterbolag till krypto, vilket betyder att de kan handlas och säljas men med en kryptografisk form av pengar. I sitt mest grundläggande sammanhang är NFT:er en enhet av data som lagras på blockkedjan i form av en digital reskontra som kan säljas och handlas, förklarade Varma.
Huvudskillnaden mellan de två anges i namnet. Kryptovaluta är en valuta, och det betyder, precis som andra valutor, att den är fungibel och bara har ett monetärt värde, förtydligade han.
Detta betyder i huvudsak att med krypto spelar det ingen roll vilka tokens en ägare har. Det kommer i slutändan att ha samma värde som nästa, och så vidare. En NFT:s värde kommer från dess unika karaktär och det faktum att den inte lika kan ersättas med något annat.
Icke-fungibla tokens är inte en typ av valuta som fungerar som ett lika utbyte mellan alla innehavare. Istället är varje NFT unik för varje individ som äger den.
Vad är skillnaden?
Den skillnaden kanske saknar en skillnad för vissa människor. Tänk på den här jämförelsen, föreslog Varma. Kryptovaluta, som bitcoin, är fungibel. En individ kan byta en bitcoin mot en annan och kommer fortfarande att ha samma mynt.
NFT:er är dock en unik handel som är icke-fungibel. Så om du bytte en NFT mot en annan, skulle det vara helt annorlunda.
Hittar du fortfarande inte den skillnaden för att ha en skillnad? Kanske en genomgång av hur NFT:er faktiskt fungerar i transaktioner kommer att blåsa bort dimmigheten.
Hur NFT fungerar
På en mycket hög nivå finns de flesta NFTs på Ethereum blockchain. Andra blockkedjor kan också implementera Ethereums versioner av NFT, men för det mesta är Ethereum där de flesta av dem bor, enligt Varma.
Ethereum är en kryptovaluta men stöder NFT genom att lagra extra data som gör att de kan fungera annorlunda än ett ETH-mynt, noterade han. NFT:er är individuellt autentiserade, verifierbara och icke-utbytbara digitala föremål.
Kompletta med unik identifiering och metadata, de är äkta unika objekt med endast en officiell ägare vid varje given tidpunkt. De köps, säljs och handlas med detta på spel, tillade Varma.
Förstår du skillnaden nu? Låt oss gräva djupare.
Drivfaktorer
Varumärken och influencers är villiga att investera i NFT, även i detta tidiga skede, eftersom de hjälper till att öka användarupplevelsen, öka varumärkesmedvetenheten och utöka möjligheter till varumärkesengagemang. Varför adoptionen har tagit så hög fart kräver några skäl att svara på.
Varumärken kan använda NFTs i mobila reklamkampanjer, som kan distribueras strategiskt över olika digitala butiker och tjäna pengar på flera gånger, noterade Varma.
Den ultimata användbarheten är att ge både varumärken och influencers möjligheten att skapa unikt innehåll som kan tjäna pengar på. Detta i sin tur gör det möjligt för följare att äga ett unikt samlarobjekt.
“NFT-marknaden är inte bara ett alternativ för dem som är internetkunniga. NFT är nyckeln till att skapa en allmänt tillgänglig och transformerande marknad för alla individuella kreatörer. Även om tillgängligheten är hög, är medvetenheten om och relevansen av NFT fortfarande relativt låg för den dagliga konsumenten”, sa Varma.
Ett sätt att säkerställa en utbredd användning är att låta NFT-marknaden mättas med innehåll som ger ett relativt värde till själva marknaden.
Efter pandemin, och med den digitala transformationen, är individer nu redo att delta i de typer av teknik som möjliggör omedelbar, lättillgänglig, peer-to-peer-delning, sa han.
Så det är poängen med NFT.
Punkt taget, men varför behöver vi dem?
Det svaret, föreslog Varma, beror i slutändan på om du är en kreatör eller en konsument.
Följ med för att bättre förstå Varmas resonemang på denna punkt.
För kreatörer fungerar NFTs som ett alternativ för att sälja unikt arbete till en marknad som aldrig har funnits tidigare. Det möjliggör också mer medvetenhet och synlighet för motsvarande produkt än någonsin tidigare.
“NFTs har också en funktion som skapare kan aktivera som ger dem en procentsats varje gång NFT säljs eller handlas, vilket säkerställer att om skaparens design blir populär kommer de att skörda några av fördelarna”, förklarade Varma.
Konsumenter vill ha NFTs av flera skäl. För det första och mest uppenbara, genom att köpa konst kan du ekonomiskt stödja konstnärer och egen design du gillar samtidigt som du behåller grundläggande och unika användningsrättigheter.
Dessutom får du de fantastiska skryträttigheterna att äga din unika NFT. Anta dock att konsumenterna vill ta investeringsvägen.
“I så fall kan NFT:er också fungera som alla andra konsttillgångar. Konsumenten köper pjäsen med förhoppningar om att värdet ska fortsätta att öka, och en dag kan den handlas eller säljas med vinst, säger han.
Vänta, det finns mer
NFTs börjar inleda en ny form av social handel som stärker kreatörer, konsumenter och varumärken, tillade Varma. De tillåter småföretag att utnyttja offentliga blockkedjor för att producera digitala varor.
Denna förmåga kan levereras direkt till en kryptoplånbok. En NFT är ett unikt digitalt objekt som fungerar som ett autentiskt sätt för kunder att tjäna pengar på detaljhandelsplattformen.
Här är hur NFT:er stärker varumärkes- och influencerrelationer, enligt Varma handlar det om möjligheter.
“Möjligheten till vad en NFT kan vara växer alltid och har redan gjort det möjligt för många kreatörer att utveckla sina egna innovativa idéer. Detta skapar en möjlighet för varumärken och influencers att arbeta tillsammans som aldrig förr”, sa han.
Från videor till virtuella hus, musik, konstverk, onlinetävlingar och digitala samlarföremål, NFT fortsätter att växa i originalitet och typ. Dessutom ökar antalet marknadsplatser som säljer NFT:er bara, vilket betyder att allt detta bara är början, förutspådde han.
“Det viktigaste för varumärken och influencers är att NFT:er inte bara är en ny trend eller den senaste modeflugan. De är imponerande digitala enheter som bara existerar i det digitala ekosystemet men som tillhandahåller värde i den verkliga världen.”
I takt med att vår kultur blir mer och mer fokuserad på digitalt, kommer NFT att öka i takt med att organisationer och människor använder dem som investeringsmöjligheter för det nya virtuella klimatet. Även om de flesta kanske fortfarande gynnar fysiska tillgångar mest, är NFT:er framtidens väg, tillade han.
Oavsett om det är ett virtuellt samlarobjekt, ett urval av musik eller ett digitalt konstverk tillåter NFT:er både varumärken och influencers att gå samman på ett unikt sätt för att dra nytta av både digitalt innehåll och intellektuella egenskaper.