En fastighetsutvecklare som investerade miljoner i en skärgård av konstgjorda öar i Dubai tog in en nio år gammal Instagram Influencer för att hjälpa till att piska lyxvillor på utvecklingen.
The World, en kedja på 300 öar som är utlagd i form av världens kontinenter och gjord av sand muddrad från viken, har bara delvis utvecklats efter att det påkostade projektet stannade 2008.
Men entusiasmen för projektet har återuppväckts under de senaste åren, med den dekadenta utvecklingen “Heart of Europe” som kommer att inkludera en lyxig resort med 100 villor och flytande “Sea Horse”-hem som kostar upp till 20 miljoner euro.
Trots pågående byggnation verkar utvecklare fortfarande kämpa för att sälja fastigheter – med en marknadschef som tar hjälp av Instagrams berömda barn, Zayed Karam, för att sälja lyxvillor på “Sveriges ön”.
Den franska expaten Delphine, med uppgift att sälja fastigheter åt den österrikiska investeraren Josef Kleindienst, visades på BBC2s Inside Dubai i går kväll när han bjudit in den unge mannen – som tar 2 000 pund per post – till en av fastigheterna i hopp om att han skulle marknadsföra det på sociala medier .
Zayed Karam är en av Dubais yngsta influencers med mer än 30 000 Instagram-följare och tar ut så mycket som £2 000 per inlägg på sociala medier
En fastighetsutvecklare som investerade miljoner i en skärgård av konstgjorda öar i Dubai tog in en nio år gammal Instagram Influencer för att hjälpa till att piska lyxvillor på utvecklingen
The World, en kedja med 300 öar i form av världens kontinenter och gjord av sand muddrad från viken, har bara delvis utvecklats efter att det påkostade projektet stannade 2008
Beläget 4 km utanför Dubais kust, började det 5 000 hektar stora klustret av konstgjorda öar 2003 i en mångmiljardplan som presenterades av härskaren Sheikh Mohammed bin Rashid Al Maktoum.
Öarna marknadsfördes som en lekplats för de rika och berömda, men 15 år efter att bebyggelsen byggdes är 80 procent av öarna osålda.
Kleindienst var en av projektets ursprungliga investerare och spenderade miljoner på sex öar i “Hjärtat av Europa” och efter att ha samlat in 5 miljarder pund i investeringar är han angelägen om att bygga ytterligare 15 femstjärniga hotell och mer än 100 lyxvillor och herrgårdar.
Var och en av hans utvecklingar kommer att erbjuda en smak av landet den representerar, till exempel i “Spanien” kommer det att finnas flamencobarer, gondoler i Venedig, medan England kommer att ha en gata där konstgjorda regn faller varje dag, året runt.
Zayed, som har över 30 000 följare på Instagram, beskriver sig själv som den “yngsta Emirati-bloggaren” och har delat videor som marknadsför kaffemärken och restauranger
Nioåringen är avbildad låtsas köra bil i en humoristisk video som lades upp på hans Instagram-sida för att marknadsföra ett kaffemärke
“Det här är en dröm som går i uppfyllelse, och drömmen har ingen affärsplan”, sa Kleindienst i dokumentärserien.
“Min fru var helt emot det och jag var tvungen att övertyga henne att hjälpa mig i det här projektet och det här var ingen lätt uppgift, hon tyckte att det var för stort.”
Investerarens högra hand Delphine har fått i uppdrag att sälja lyxvillorna på Kleindiensts sex öar och sågs “försöka sälja ön Sverige till en nioåring” medan hon medverkade i programmet.
Zayed, som har mer än 30 000 följare på Instagram, beskriver sig själv som den “yngsta Emirati-bloggaren” och har delat videor som marknadsför kaffemärken och restauranger.
Trots att han tog ut en rejäl avgift för ett inlägg besökte influencern lyxvillan för att lägga upp gratis med löftet om att njuta av fastighetens konstgjorda snörum.
“Det är spännande och underhållande att se barns reaktioner och när reaktionen är positiv sänder det ett bra budskap att vi är på rätt väg”, sa Delphine.
Trots att han tog ut en rejäl avgift för ett inlägg besökte influencern Zayed, som har över 30 000 följare på Instagram, villan gratis med löftet att njuta av fastighetens konstgjorda snörum
Franska expat Delphine – med uppdrag att sälja fastigheter åt den österrikiska investeraren Josef Kleindienst – bjöd in influencern att hjälpa till att sälja fastigheter
Den österrikiska investeraren Josef Kleindienst investerade miljoner i “Hjärta av Europa”-öarna i den 300-öar långa kedjan utformad i form av världens kontinenter
Tittarna var inte imponerade av marknadsföringstaktiken, med en som skrev: “Du kan håna åt #insidedubai. Men en fastighetsutvecklare som övertalar en superrik nioårig Instagram-influencer att hjälpa till att sälja flera miljoner pund hus på en falsk sandbank genom att förföra honom med ett rum med falsk snö säger mer om planetens död än någon Attenborough-show.’
Andra ifrågasatte varför resenärer skulle besöka skärgården snarare än landet självt, med en som skrev: ‘Jag har aldrig varit mer UTSÄTTAD en destination än jag har Dubai efter att ha sett det. Hemsk plats fulladdad med självbesatta idioter och en grupp små öar uppkallade efter länder vars kultur du kan uppleva där??? Eller EGENTLIGEN besöka’.
Kedjan av “Sverige” öar har också 133 lyxiga flytande “Sea Horse” hotell och villor, som marknadschef Delphine återigen anlitade influencers för att marknadsföra.
Tittarna var inte imponerade av utvecklingen, med några chockade de lyxiga flytande “Sea Horse”-hotellen och villorna som kostade så mycket som 20 miljoner euro
“Eftersom modellerna kommer att publicera på sin instagram kommer destinationen att publiceras, folk kommer att göras medvetna om hur destinationen ser ut och hur det känns när du är där”, sa hon.
“Vi säljer drömmen men visar också att drömmen är verklig. Så du kan leva drömmen likaväl som drömmen.
De flytande lyxfastigheterna väger 400 ton när de är färdiga och har sovrum meter under vattnet – men med startkostnader på 20 miljoner euro, tittarna var inte imponerade av deras höga prislapp.
En chockad tittare skrev: ’20 miljoner euro? För det? Helvete dessa människor är galna.
“20 miljoner euro för ett hus som möjligen skulle kunna sjunka”, sa en annan.