Angis “Oddly Satisfying” annonskampanj använder ASMR för att förstärka positionering

Angi (tidigare Angie’s List), har tagit ett nytt kreativt tillvägagångssätt fokuserat på tillfredsställelsen av att anställa någon annan för att göra ett hemförbättringsjobb och sedan se det gjort rätt. Kampanjen, använder slående bilder som innehåller autonom sensorisk meridianrespons (ASMR) i ett försök att ge en avslappnande effekt, körs nationellt på tv, radio och strömmande ljud och video.

Annonsen som visas nedan, “Caulking” (tillsammans med två andra, Steam Cleaning and Painting) är delvis inspirerad av den virala trenden mot att lugna innehåll på sociala medier för att komma över tanken att det är “märkligt tillfredsställande” att låta någon annan slutföra en jobb för dig och att slutförandet av sådana uppgifter ger lugn i hemmet.

Enligt Angis marknadschef, Dhanusha Sivajee, är ASMR-elementet i annonsen som vi utformade för att ge en lugnande effekt. Hon säger, “ASMR-elementen knyter an till närbilderna av de projekt som görs var allt för att visa hur Angi-proffs sömlöst får jobbet gjort. Tillsammans med The Max Effort-teamet fokuserade vi på att skapa en nästan episk filmliknande upplevelse med hjälp av ett antal filmtekniker inklusive bredbilds- och 3D-ljudteknik för att ge konceptet liv och för att belysa mästerskapet bakom att få dessa vardagliga projekt gjorda .”

Sivajee beskriver kampanjens koppling till varumärkets positionering så här:

“Vi vet att husägare ofta är stressade över sina hemprojekt och skjuter upp dem eftersom de inte vet var de ska börja. Angis varumärkespositionering är fokuserad på att lösa detta problem för husägare, genom att hjälpa dem att få jobbet GJORT – rätt – vilket resulterar i att de känner sig lugna och mycket nöjda. Så vårt mål med den här kampanjen var att inte BERÄTTA för människor om fördelen, utan snarare få dem att KÄNNA fördelen själva. Genom att luta oss in i den kulturella trenden som är Oddly Satisfying/ASMR kunde vi skapa en övertygande video som ger människor en sann känsla av lugnet och tillfredsställelsen som kommer av att använda Angi för alla sina hemprojekt.”

Som många andra företag, Angis verksamhet drabbades hårt under Covid som överskottsefterfrågan i många tjänstesektorer genereras av att människor spenderar mer tid hemma och fokuserar på hemförbättringsprojekt. Men 2022 ser lite av en återgång till det normala, och Angis grundläggande affärsmodell som innebär att matcha husägare med kvalitetstjänsteleverantörer som har fått bra recensioner har stor tilltalande.

Sedan omvarumärket i mars 2021, när “listan” togs bort från Angies lista, utformades den för att betona holistiska erbjudanden både online och via varumärkets app som man kan lita på. Sivajee säger: “Vår målgrupp har alltid varit människor som vill förbättra sina utrymmen, från små projekt som målning och golv till stora projekt som takreparationer eller kompletta badrums- och köksrenoveringar. Utmaningen med att ta itu med dessa projekt är att hitta rätt person som hjälper dig att göra det, vilket skapar denna känsla av kaos. Vi bygger “hemmet för allt hem” med Angi som erbjuder många alternativ för att underlätta den processen, inklusive våra tjänster till fasta priser där kunder kan köpa ett färdigförpackat, förprissatt alternativ, som erbjuder bekvämlighet och snabbhet. Den här kampanjen ger tillbaka den känslan av lugn i hemmet. “

Sammantaget är kampanjen “Oddly Satisfying” väl tajmad. Även om ovanliga händelser under Covid, inklusive problem med leveranskedjan, dämpade efterfrågan i vissa branscher och ökade i andra var störande, är modellen med att matcha pålitliga, högkvalitativa tjänsteleverantörer med upptagna husägare bra. Angi genomförde nyligen en undersökning som visade att mer än 60 % av husägarna förväntar sig ett hemförbättringsprojekt som kommer att kosta 10 000 USD eller mer 2022. Att lägga över tanken att man kan anlita leverantörer för sådana tjänster på ett sömlöst och på ett sätt som ger lugn kommer säkert att tilltala många.