Jonathan Kriegel är verkställande direktör för DOCOMO DigitalNTT DOCOMOs internationella betalningsverksamhet.
getty
5G är redo att utlösa ett omvälvande ögonblick för hur konsumenter, kreatörer och utvecklare upplever OTT-media och spel, vilket innebär media som levereras direkt via internet, förbi traditionella plattformar som kabel eller sändningar. Dessa anslutningar med låg latens kommer att dramatiskt förbättra videokvaliteten och möjliggöra snabbare renderingar och svarstider för en förbättrad “naturlig” innehållsupplevelse, vilket leder till större efterfrågan. För OTT medieföretag kommer onlinevideointäkter att nå 281,7 miljarder dollar år 2022, med 3,9 miljarder användare år 2026. Samtidigt förväntas spel att växa till ett 272 miljarder dollar marknaden till 2030, varav mobil- och molnspel kommer att vara betydande bidragsgivare.
OTT-video leder partiet.
Pandemi-inducerade låsningar ledde till en topp i konsumtionen av OTT-videoinnehåll, men långt innan Covid-19 började, bevittnade OTT-segmentet redan en kraftig tillväxt. OTT-segmentet förväntas bli en 332,5 miljarder dollar industrin till 2025, med användarpenetration på väg 49,9 % till 2026.
Enligt McKinsey, nya användningsfall för 5G kommer sannolikt att dyka upp, inklusive filmer, tv-serier och augmented-reality-drivna uppslukande sportupplevelser, med 8K-upplösningar levererade med låg latens. Amazon Prime-prenumeranter kan till exempel redan livestreama torsdagskväll NFL-spel i USA och Premier League fotbollsmatcher i Storbritannien (Fullständig information: Mitt företag arbetar med Amazon.), medan Verizon möjliggör VR-visningsalternativ för NBA League Pass basketspel.
Mobiloperatörer och OTT-leverantörer är angelägna om att erbjuda “paket” av dessa tjänster med 5G-datatariffplaner för att driva snabbare introduktion och intäktsökning. Som Optus i Australien bygger vissa mobiloperatörer nu marknadsplatser för att hjälpa konsumenter att hantera flera OTT-abonnemang.
Framtiden för spel är mobilt.
Strömmen av de senaste högprofilerade förvärven av spelbolag visar var tekniska tungviktare som Microsoft, Sony, Take-Two och Tencent tror att branschen är på väg – till mobilen och in i molnet. Enligt en global undersökning ökade antalet personer som regelbundet spelar mobilspel med 12 % 2020, till mer än två miljarder, 6 % av de som inte spelade före pandemin. Kina, USA och Japan står för 66 % av den totala andelen mobilspelsintäkter, vilket ger gott om utrymme för tillväxt i andra delar av världen.
Mobilspel är nu det största och snabbast växande segmentet av spelbranschen, med intäkter 2022 beräknade till 94,8 miljarder dollar. 5G-nätverk kommer bara att underblåsa mobilspelets exponentiella tillväxt under de kommande åren.
Molnspelandet kommer att skjuta i höjden.
Inom molnspel hålls spel på fjärrservrar och förlitar sig på avancerad datorteknik för det mesta av bearbetningen, vilket minskar behovet av dyra konsoler. De flesta molnspelsföretag fungerar nu i huvudsak som streamers för komplexa, bearbetningstunga spel. 5G-nätverk kommer att göra molnspelsupplevelsen lika bra som den för en dyr konsol, vilket är anledningen till att Microsoft marknadsför sin prenumerationstjänst kraftigt. Newzoos 2021 Cloud Gaming Report uppskattar att molnspel genererade 1,6 miljarder dollar i omsättning 2021, beräknad att expandera till 6,5 miljarder USD 2024.
En tidig satsning på molnspel från Netflix som lanserades förra året tyder på att andra OTT-företag kan bidra till konkurrensen, med 5G som ger ytterligare marknadsimpuls. Microsofts Xbox Gamepass, Googles Stadia (Fullständig information: Mitt företag arbetar med Google.) och NVIDIAs GeForce Now har alla stadigt utökat sina spelbibliotek för att utnyttja den bredare utbyggnaden av 5G-nätverk.
AR/VR får 5G-vingar.
Nya AR/VR-enheter börjar leverera förbättrade spel- och innehållsupplevelser. En PwC-rapport beräknar intäkterna från tillhörande hårdvara och mjukvara ökade till 1,8 miljarder dollar 2020, en ökning med 31,7 % från 2019, då priset på VR-konsoler rasade.
Plattformar som Roblox, Minecraft och Fortnite erbjuder redan ett smakprov på de uppslukande upplevelser som är möjliga med VR/AR-teknik, som handlar lika mycket om social interaktion som spel och kan utökas till e-handel, utbildning och andra aktiviteter. Som 3D-spel kommer AR/VR att spela en mer betydande roll i uppslukande upplevelser under livesportevenemang och inom metaversen, skickligt stödd av 5G-nätverkens högre kapacitet och lägre latenser. AR/VR-spelintäkter kommer utan tvekan att fortsätta att öka tillsammans med de totala AR/VR-utgifterna, med vissa källor som uppskattar att de totala konsumentutgifterna för AR/VR kommer att nå 72,8 miljarder dollar till 2024. Niantic, AR-spelutvecklaren bakom Pokémon GO, tillkännagav 2020 att det skulle samarbeta med operatörer inklusive Deutsche Telekom, Orange och Verizon (liksom enhetstillverkare) för att bygga en “planet-scale augmented. reality-plattform.”
Märken
Potentialen att nå miljontals nya kunder, prenumeranter och spelare har fått många utvecklare att anta en mobil-först-strategi för att skapa nytt innehåll och nya titlar. Däremot kan den senaste tidens uppmärksamhet på de avgifter som tas ut av Apples App Store och Google Play leda till nya förvärvsmodeller.
Telcos kan också göra livet ännu enklare för sina 5G OTT- och spelabonnenter genom att integrera mobila betalningsalternativ i sina data- och innehållsplaner. Att göra det enkelt för konsumenter att enkelt betala för innehåll kommer sannolikt att avskräcka dem från att ofta byta tjänst.
För att hjälpa sina kunder att hantera flera abonnemang kan de bli nav eller aggregatorer för många olika tjänster där konsumenten betalar för allt som en del av sina mobilräkningar.
Telefonleverantörer och OTT-varumärken: en matchning gjord för 5G
När utbyggnaden av 5G-nätverk ökar kommer nya partnerskapsmodeller mellan OTT-märken och mobiloperatörer att dyka upp. OTT-varumärken är lika angelägna om att växa bortom Nordamerika och Europa precis som mobiloperatörer är att få tillbaka sina investeringar i 5G-infrastruktur och spektrum. Konsumenter kommer att vara de ultimata vinnarna, med fler valmöjligheter och bättre upplevelser levererade till deras fingertoppar – bokstavligen.
Forbes Business Council är den främsta tillväxt- och nätverksorganisationen för företagare och ledare. Kvalificerar jag mig?