4 sätt att revitalisera din innehållsstrategi i år

Innehållsmarknadsföring verkar enkelt, eller hur? Publicera några engagerande blogginlägg, ladda upp ett par fängslande videor och kanske släng in lite infografik för gott skull. Men om det verkligen vore så enkelt, skulle varje marknadsföringsledare med ansvar för att utveckla onlineinnehåll se den avkastning på investeringen de drömmer om. Tyvärr är verkligheten mycket mer nykter.

Att lägga ut dina innehållsidéer för publiken att se betyder inte att de kommer att göra det. Även om de gör det måste de bitar som ditt team arbetar så hårt för att skapa vara relevanta och lägliga för att fungera. Det som komplicerar saken är det faktum att det som ger resonans idag inte nödvändigtvis kommer att göra det i morgon. Som ett resultat måste de flesta marknadsförare skaka om sina strategier då och då. Om du vill blåsa nytt liv i ditt förhållningssätt, här är fyra tips att prova.

1. Matcha SEO med publikens intressen

Din innehållsstrategi är inte komplett utan att använda sökmotoroptimering. Men ett vanligt misstag är att rikta ditt fokus mot företagscentrerade SEO-taktik. Vad betyder detta, exakt? Tja, det brukar se ut som sökordsforskning som bara innehåller en lista med högt rankade fraser.

Även om du inte vill sikta för lågt, finns det mer att utveckla framgångsrikt innehåll än att ranka sökord överst på en lista. Vem säger att dessa fraser matchar din målgrupps sökavsikt? Kanske stämmer inte orden ens med dina affärsmål och kompetensområden.

Innehåll och SEO kan vara beroende av varandra, men det är viktigare att ta hänsyn till helheten. Det är mer sannolikt att du upptäcker en vinnande formel när du matchar utvalda sökord med den information som din publik vill ha. För att göra detta, börja med att definiera vem din målgrupp är och vilka ämnen de söker efter.

2. Utöka partnerskap

Över 75 % av varumärkena ägna budgetar åt influencer marketing. Ändå har inte alla partnerskap positiva effekter på ROI. Influencerinlägg som tillkännager nya produkter minskar ROI med 30,5 %, medan originalitet ökar den med 15,5 %. Andra faktorer, såsom antal följare och inlägg med varumärkeslänkar, ökar också ROI.

Överraskande nog kommer du inte få de bästa resultaten från en influencer som verkar passa ditt varumärke som handen i handsken. Snarare styrs optimal efterföljarmärkespassning av vad forskare kallar en “Goldilocks-effekt” – inte för lite och inte för mycket. Om en influencers följare är för anpassade till ditt varumärke kan de redan översvämmas av innehåll som liknar ditt. Om det finns för lite anpassning spelar ditt innehåll ingen roll för dem.

Att utöka dina partnerskap med “lagom” influencers kan exponera ditt varumärke för nya leads med ett balanserat intresse för dina erbjudanden. Säg att ditt företag marknadsför finansiella tjänster, inklusive pensionskonton. Istället för att begränsa partnerskap till tankeledare i samma utrymme, försök att förgrena dig till dem med publik som är intresserade av passiv inkomst. På så sätt kommer du inte att konkurrera i samma utrymme och överbelasta konsumenter med repetitivt innehåll.

3. Experimentera med nya plattformar

Du kan skapa spännande innehåll hela dagen lång. Men den kommer inte att göra sitt jobb om den inte är på rätt ställe vid rätt tidpunkt. I den digitala marknadsföringsvärlden är det viktigt att publicera dina texter på rätt plattformar. Det är som att välja de radiostationer som din målgrupp lyssnar på.

Att lägga innehåll på sociala plattformar och kanaler där dina publikmedlemmar inte umgås innebär att du inte ger inlägg en rimlig chans. Innehåll om din nya energidryck kommer sannolikt att vinna mer på TikTok än på Facebook. Det omvända är sant om du marknadsför timeshare för pensionering.

Om dina inlägg inte får det svar du förväntade dig kan du behöva blanda ihop din distributionsstrategi. Bedöm var dina marknader finns och möt dem där. Var också uppmärksam på förändringar i publikpreferenser, plattformar som kommande marknader dras mot och nya kanaler med inverkan.

4. Förfina meddelandet

Innehållsmarknadsföring kan vara ett kostnadseffektivt sätt att öka intäkterna, men det är också mycket konkurrenskraftigt. Det finns massor av fascinerande saker i den digitala djungeln för människor att hitta. Men de kommer inte att tycka att allt är värt sin tid.

En annan anledning till att innehåll presterar dåligt är att det inte ger något mervärde. De konsumenter som marknadsförare konkurrerar om är smarta men har korta uppmärksamhetsintervall. De kommer att stängas av av innehåll som verkar frånkopplat från ett varumärkes syfte. Människor vill inte heller engagera sig i samma information som de har sett tidigare.

Även om det kan verka som en bra idé att utöka din innehållskalender, se till att dessa platser betonar kvalitet framför kvantitet. Att publicera fler stycken är vanligtvis inte lösningen på dålig prestanda. Mer än troligt är att ditt innehåll inte bidrar till konversationen på ett övertygande och hjälpsamt sätt. Gå tillbaka till ritbordet för att hitta platser där din marknads intressen och ditt varumärkes syfte korsas.

Ge inte upp

Att skapa högpresterande innehåll är inte så enkelt som det ser ut. Att utveckla effektiva strategier är en vetenskap och en konst. Du kan inte förbise grunderna, men du måste också vara villig att tolka vad din publiks beteende säger. När du gör det kommer ditt innehåll att få ett nytt liv.